Marketing viral

Los más entendidos en la materia ya sabrán lo que es el Marketing Viral. Para los no familiarizados con el término, se trata de hacer que una campaña publicitaria (en la mayor parte de los casos) se mueva sóla, de boca a oído (como se conoce formalmente al "boca a boca" común), o bien, como hemos comprobado todos en la época actual, ya sea a través de correos, o mensajes en redes sociales.

En la práctica, estos casos se materializan la mayor parte en campañas publicitarias, aunque algunas veces, en principio, no lo aparenten. Son campañas que pretenden llamar la atención del espectador lo suficiente como para que cuente esa información lo más rápido posible. La vía es lo de menos.

Lo que me he preguntado esta noche es si el último vídeo de Beyoncé tenía la intención de convertir una canción más que mediocre en un fenómeno de masas como ya ha pasado con otros artistas en otras ocasiones.

Para muestra, un botón:

Vetusta Morla ¿y ahora qué?

Está claro que a estas alturas de la película ya todo el mundo ha oído hablar de Vetusta Morla si es que no ha ido a algún concierto ya o no se sabe (al menos) Copenhage de principio a fin.

Está claro que llevaban muchos años haciendo música y que por fin han tenido la oportunidad que casi todo el mundo aseguraba que se merecían.

... pero cuando has hecho un recopilatorio de lo mejor de tus 10 últimos años de carrera profesional y has ganado la mitad de los premios de ese año, la pregunta es ¿Y ahora qué?

Spotify, Yes.fm y Last.fm: Música online

Después de probar Yes.fm, Spotify y Last.fm (por orden inverso), podemos decir que en general se tratan de plataformas de música en streaming como significado común, aunque con grandes diferencias.

Si no has probado ninguno de los tres, personalmente yo los definiría así (simplificando mucho):

• Last. fm en mi experiencia sirve para dos cosas: como contenido social, ya que "monitoriza" la música que escuchas en tu ordenador, agregándola a tu perfil (perfil que puedes compartir en blogs y/o redes sociales como Facebook etc) o bien, sirve para escuchar música, ya sea la emisora de un artista, de un tag o de un usuario. Tiene más funciones sociales como eventos, etc. Tienen pensado hacerlo de pago.
• Spotify sirve básicamente para escuchar música en streaming, funciona con un usuario mediante software.
• Yes.fm está a medio camino entre Last.fm y Spotify. Versión de prueba gratuíta, versión final, de pago.

Después de probar los tres, cada uno tiene sus ventajas y sus inconvenientes.

LAST.FM:

- Me gusta porque:

• Dispones de un perfil de usuario y se va conformando tu "alter ego musical".
  
• Hay información sobre eventos musicales, dónde y cuando, pudiendo enlazar crónicas y/o fotos/vídeo.
  
• El sistema me va sugieriendo artistas o conciertos que me pueden gustar, basados en mi perfil.
  
• Si te apetece un Random temático, suele funcionar bastante bien.
  
• Puedo hacer mis listas de reproducción
  
• Tengo la posibilidad de descargas gratuítas de grupos similares a los basados en mis gustos, pudiendolo exportar a RSS y descargarlo como un podcast.
  
• Tiene un contenido social que hasta ahora los otros dos sistemas no tienen, permitiendo actalizar prácticamente en tiempo real desde un mosaico de artistas a un "lo que estoy escuchando"
  
• Me ofrece estadísticas de mi actividad musical
  
• Puedo elegir software o web, ambas están a mi elección.

- No me gusta porque:

• Si yo quiero oir a un artista, quizá sólo quiera oir a ese artista, o como mucho música muy similar. Cuando la emisora lleva un buen rato puesta, puede salir "cualquier cosa".
  

SPOTIFY:

- Me gusta porque:

• No tengo que descargarme un disco para probarlo.
  
• No tengo un usuario limitado, sino que con mi usuario gratuíto sólo tengo que escuchar publicidad de vez en cuando.
  
• Puedes hacer listas de reproducción.
  
• Incluye la monitorización de los temas en mi perfil de Last.fm

- No me gusta porque:

• No sirve para mucho más que para escuchar música.
  
• Necesito un software, y me gustaría poder escuchar desde el navegador también. Poder elegir.
  
• Es un poco limitado en cuanto a discos y artistas.
  
• No me gusta el inicio que tiene, con playlists de géneros y años, pero es un comienzo.
  
• No tiene ninguna vinculación social, si la tuviera sería mucho más enriquecedor.

YES.FM:

- Me gusta porque:

• No tengo que descargarme/comprar un disco para probarlo.
• Puedo hacerme fan de quién me guste, supongo que formará parte de mi perfil.
  
• Puedo publicar cosas en distintos medios, como en Facebook, o enviar por correo electrónico.
  
• Puedo hacer mis playlists, pero eso también puedo hacerlo en Last.fm y en Spotify.
  
• Porque me da mucha información, como fácil acceso a toda la discografía, Wikipedia o artistas relacionados (y parece que acierta en la similitud)
  
• Puedo valorar los temas.
  
• Tiene la letra de las canciones.
  
• Tienes acceso a los discos desde el mismo día del estreno.
• Puedo acceder desde el navegador, sin instalarme ningún software adiccional.
  
• Tengo la opción de escuchar los discos/temas que quiera, pero también acceder a la radio del artista y sus relacionados, como Last.fm.
  
• Hay disponibles playlists temáticas (¿quién las hace?)
  

- NO me gusta porque:

• Me gustaría que tuviera un contenido más social, como Last.fm, donde puedes tener a tus amigos.
  
• Es de pago, y para disfrutar de los discos enteros hay que pagar. Yo tuve un usuario de prueba de un mes.
  
• Prefiero el método de Spotify, donde me ponen publicidad si no pago.
  
• Tengo que ejecutarlo desde el navegador, sin poder utilizar ningún software que recargue tanto mi sistema como el navegador abierto. Me gustaría elegir.

Y como RESUMEN de todo diría que me quedo con:

- Last.fm como plataforma social de música, aunque oiga poca en ella, sino fuera de ella. Si la hacen de pago la continuaré usando.

- Spotify para probar discos conocidos o consolidados.

- Yes.fm si fuera gratuíto estaría muy bien, si tuviera más contenido social también, pero al ser de pago y tener las carencias que suplen los otros dos, prefiero dejarlo como tercero de la lista, aunque puede ser perfectamente el primero para aluien que esté dispuesto a desembolsar una pequeña cantidad al mes (3,95 euros, que "tampoco es dinero")y evitarse de complicaciones.

Iván, ¿por qué nos has abandonado?

Desde hace años he sido completamente fiel a Iván Ferreiro. Desde Piratas, pasando por su etapa "acompañado" de Ray Doriva hasta hace unos meses, en los que se dedicaba a ganarse el plato de lentejas con su hermano Amaro y el hijísimo del productor Suso Sáiz, que toca bastante bien, pero actúa demasiado para mi gusto.

¿Y todo esto para qué? Para casi decepcionarme con sus dos últimos trabajos (pese a lo que diga la crítica de ellos), en los que las pocas canciones que me gustan de su último disco, ni siquiera han sido compuestas por el propio Iván. O las más penosas del CD crezcan en directo sobremanera acompañadas de un instrumento que en la vida hubiese imaginado que daría tanto de sí como un acordeón (eso si, fue hace años y el acordeonista era un virtuoso). ¿Es que no he sabido entenderle?

¿Quién me iba a decir a mi qué iba a desterrar a Iván en favor de su propio hermano? ¿Tiene más talento? ¿No tiene más público porque no ha tenido la "oportunidad" de haber vivido en una banda como Piratas? ¿Es que sólo está menos quemado?

Y bueno... quizá sea eso, que no he sabido entenderle, pero por otra parte he seguido dándole oportunidades, concierto tras concierto, decepción tras decepción, pese a las alegrías que obtuve en su día, en conciertos cargados de energía, como el que dio en Alicante hace unos años acompañado de Lisandro Aristimuño (pedazo de músico, pensé de este último, si es jovencísimo!), para terminar en dos conciertos abrumadoramente penosos como el último que dio en Murcia (en acústico!?, y en una carpa!?, de quién fue esa decisión!?, vale, suya, que comentó que los siguientes conciertos que diera a partir del final oficial de la gira serían en acústico, pero aún así, era necesario ese suicidio!?). La terna Torrepacheco-Archena-Murcia fue decayendo muchísimo.

Con lo cual, por todo ese bamboleo a los fieles, por el maltrato, porque por mucho que siga tocando M en los conciertos, ya no dice lo mismo, ni emociona igual, por cambiar mi generación por otra más joven que vende o que compra más, no lo sé. Por cambiar "la canción del saltamontes" por "Años 80" (que me gusta también, incluso con Amaral, también es cierto!), por no dejar "Piensa en frío" tal y como se planeó, sino descafeinarla hasta el punto de hacer algo peor que el colacaolight, pero sobretodo porque ya no me hace vivir su música como lo hacía, porque el último directo que viví con emoción fue en Torrepacheco y ya tuve mis sospechas.

¿Qué te hemos hecho? ¿Por qué nos has abandonado?

Hoy has sonado en mi iPod y me he vuelto a acordar de tí. Ha sido esta canción, y ya ves qué recuerdos! Una pena, Iván.